【企业社会责任与可持续发展】| CSR & Sustainability
独立媒体人（Jointing.Media）沈庞, 上海报道 2011-06-10
“不是因为有人做错了事情，而是做了貌似成功的事情，给我们一种假象：不这么做就不能成功”，Cyrille Jegu说。他担心的问题是，有人利用经济公式和数据，将经济矩阵作为单一的衡量成功的标准。这些标准无法衡量健康，无法衡量幸福。GDP的计算中隐藏了巨大的毁坏和重建费用，没有包括许多许多的成本代价。而这些本应该被纳入计算。
“英国的新经济基金会做了一份‘快乐星球指数（Happy Planet Index）’，其中罗列了200多个国家的幸福指数。排名靠前的那些国家，都不是我们认为的发达国家。”Cyrille Jegu说，“所以说，我们要认识到发展的假象。”
系统性错误，认识发展假象
JM：您提到“企业利润来源于它创造的社会价值时才是可持续的商业模式”，那如何衡量企业创造的社会价值才正确？
Cyrille Jegu：并非所有的商品都创造社会价值。所谓价值是指产出（效益）减消耗（成本）后的剩余部分。如果消耗的社会资源大于对社会贡献的产出，那么企业并没有创造价值。我说的“成本”更加广义。比如香烟，除了制造成本，更应考虑它对环境和社会造成的影响：吸烟致癌导致医疗成本上升、劳动力丧失，受烟熏有人不适，种植烟草占用许多土地资源。综合来看，它并没有产生价值，反而给社会增加了负担。但通过利益内部化和成本外部化，企业独立于社会来看它产生了利润。不幸的是，社会上有许多类似香烟的产品。
JM：如何发现真正的企业成本和价值创造呢？
Cyrille Jegu：如果仅是从私利出发，为了赚更多钱而耗尽一切资源，那么我们真的没必要烦恼了。“人人为我，我为人人”，也许这很理想主义。但现行的系统并不是这样。现行会计科目下的成本项目并不是企业的全部的成本，只是成本的一部分。这样的架构鼓励成本外部化。虽然有人现在已经意识到这样核算企业成本并不正确，但没人在学校学习时里就认识到此点。
我想，如果人类要延续下去，那么可持续不是一个选项，而是必然！如果人类必将灭亡，或者说人生苦短，那么也就不用担心什么了。正因为我们认为健康和文明值得延续，人们应该追求更好的生活，为身边的他人创造价值，所以必须改变现实。
JM：有的小企业认为它不如大企业那般实力雄厚，先解决生存问题再去考虑企业社会责任比较实际。您怎么看？
Cyrille Jegu：这种认识不对。正如我前面提到的，是“非此即彼”的思维方式。小企业有小企业的优势。小公司可能没有太多钱做CSR项目。但正因为小，他们更灵活，更能激发创造力快速适应市场，有更多的空间来践行可持续商业模式。
有一种方式是大公司资助小公司进行可持续商业模式的创新。对大公司而言，这也是一个CSR项目。中国可持续发展工商理事会（CBCSD）就发展有此类的项目，被称作“一个好汉帮三个”——一家大公司资助三家CSR领域的小公司，这三家小公司再资助三家更小的公司。如此，一个CSR项目就资助了12家公司。这种合作的优势很明显，大公司既处于公众的监督之下，同时也能帮小公司获得更好的改进。
现实主义者为了赚钱改变他们的方式和做法，并非因为所谓的生存问题。同样是生存，另一些企业却不会这么做。说“没有钱”仅仅是因为他们只看到了资金成本（启动成本）。如果我们能够看到最终的成本（包括之后的维护以及消耗本身），可持续商业模式最终是节省资金的。
现实主义者会认为只有大公司可以做此类事情，他们有钱有势，这是现实。但他们错了，因为现实错了。
JM：您能否举一些现实中可行的例子呢？
Cyrille Jegu：例如我们所座谈的这间咖啡厅。外面很亮，为何里面还要开灯呢？有种叫fiber glass的技术可以用光纤灯把外部的光线导入进来。再比如中国的远大集团，他们做节能环保空调起家，技术非常领先。如今他们建造了许多有效利用能源的房屋。这些房屋节能环保，冬暖夏凉，比其他建造公司建的快。他们不出售这些建筑，希望这些建筑能够长久存在。但许多建筑公司只是希望资金快速回笼，只要房子卖出去了，之后房屋的使用成本和他们无关。“责任”在建筑行业里被普遍忽视。因为建造它们的人，通常都不是最终使用它们的人。
据世界健康卫生组织(WHO)公布的数据，由于空气污染，每30秒内出生的婴儿中就有畸形，但我 们没有任何行动。事情大多如此。明明可以做更好的改善，但我们很少去改变。因为我们并不相信常识；我们明明知道环境被人为污染，已经对人类的健康造成极大伤害，但我们大多不去正视，不去为此做任何努力改变。
“H.L.门肯（Henry Louis Mencken）曾说，人类的天性，是会去拒绝那些令我们不愉快的真相，而拥抱那些令我们欣慰的假象”，Cyrill Jegu说，“我们总在抱怨，却不去改变。有时候，我们应该停下来看看，社会发展至今的成功是否让人们过的更加健康、更开心、更富足、更满意了？如果回答 是否定的。也许，我们在后退而不是发展。”
（未完待续）
编辑：Jas
摄影：沈庞
延伸阅读
- H.L.门肯（Henry Louis Mencken，1880-1956）
美国作家、编辑、批评家、语言学家。《美国信使》杂志创办人，《时髦圈子》杂志主编，对美国社会和文学颇多批评，被视为20世纪前半期美国最有影响的批评家和作家之一。
